新的時(shí)代背景下，對(duì)國(guó)企基層黨建工作的開(kāi)展提出新要求，面對(duì)國(guó)企黨建工作開(kāi)展的困境，唯有創(chuàng)新工作方式才能持續(xù)抓好基層黨建工作，不斷提升黨員干部與人民群眾的血肉聯(lián)系，而新媒體的發(fā)展為黨建工作的創(chuàng)新提供了實(shí)踐土壤。國(guó)企基層黨建工作在開(kāi)展過(guò)程中使用新媒體手段已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)，但在實(shí)際運(yùn)用中仍存在諸多問(wèn)題，本文就新媒體在運(yùn)用中暴露出的問(wèn)題進(jìn)行了探討并提出解決措施。

一、新媒體在國(guó)企基層黨建工作中的主要優(yōu)勢(shì)

（一）創(chuàng)新黨建宣傳工作方式

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，人們獲取信息、交流思想、發(fā)表意見(jiàn)的途徑發(fā)生了巨大變化，新媒體一躍成為黨的思想政治工作的新陣地。在國(guó)有企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無(wú)法滿足職工群眾對(duì)企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機(jī)報(bào)、微電影、微黨課的相繼出現(xiàn)，占據(jù)了人們?cè)絹?lái)越多的生活空間和時(shí)間。他們以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給職工群眾帶來(lái)了耳目一新的感受，成為覆蓋面廣、影響力大的重要輿論場(chǎng)地。

新媒體具有以往媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，如高效、快捷、及時(shí)等。新媒體在傳播信息的過(guò)程中，可以運(yùn)用遠(yuǎn)程傳播技術(shù)，加快推廣及宣傳的速度。傳統(tǒng)的媒體則需要通過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)及過(guò)程，如信息編輯宣傳、采集整理等，新媒體不僅縮減了諸多不必要的環(huán)節(jié)，還簡(jiǎn)化了信息處理的過(guò)程，門(mén)檻相對(duì)較低。在國(guó)企黨建工作中，可以快速傳遞關(guān)于黨和國(guó)家政策方針的發(fā)展策略的信息、及時(shí)宣傳國(guó)企黨建工作信息，有利于最基層的員工以及單位及時(shí)了解并貫徹執(zhí)行政策方針，有利于單位和員工思想統(tǒng)一，增強(qiáng)凝聚力。

（二）提升黨員理論學(xué)習(xí)能力

利用新媒體平臺(tái)對(duì)黨員的教育手段進(jìn)行更新，按照日常線下的黨建工作實(shí)際情況，及時(shí)向黨員推送黨建內(nèi)容，如黨建知識(shí)、重要會(huì)議精神、黨員管理等，促使黨員能實(shí)時(shí)且快速的獲取所推送的黨建內(nèi)容，進(jìn)一步深刻領(lǐng)悟中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要內(nèi)涵，將企業(yè)內(nèi)部的教育制度規(guī)范化，理論和實(shí)踐相結(jié)合，提升黨員的理論學(xué)習(xí)能力和實(shí)踐能力。這是傳統(tǒng)黨建模式所不能呈現(xiàn)的效果，是黨員長(zhǎng)期教育的有效補(bǔ)充。

（三）促進(jìn)良好人際關(guān)系建立

由于企業(yè)未來(lái)發(fā)展和職工有著極大關(guān)聯(lián)，所以必須建立和諧平等的人際關(guān)系，由此才能建立良好的企業(yè)環(huán)境。在企業(yè)以往發(fā)展中，往往通過(guò)召開(kāi)職工大會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、在企業(yè)內(nèi)部設(shè)置意見(jiàn)箱等方式，由此來(lái)提升領(lǐng)導(dǎo)和內(nèi)部員工間的交流。這樣的形式雖然能夠建立溝通的平臺(tái)，可是因多種因素的影響，難以成為國(guó)有企業(yè)黨建工作開(kāi)展的有效對(duì)策。

隨著微時(shí)代的到來(lái)，在企業(yè)管理工作中，微博和微信等平臺(tái)被廣泛的應(yīng)用在其中，除了聯(lián)系交流之外，其互動(dòng)性比較強(qiáng)，從而有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部人員的互聯(lián)互通，并增強(qiáng)員工的積極參與感。企業(yè)黨建工作能夠有效的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與員工間的良好互動(dòng)與交流，通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查、企業(yè)微信公眾號(hào)等形式，讓內(nèi)部員工能夠通過(guò)“微”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與企業(yè)和員工間的良好交流與互動(dòng)，從而建立和諧關(guān)系，這樣不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)黨建工作的良好開(kāi)展提供保障，也能讓企業(yè)建立良好的形象，對(duì)企業(yè)未來(lái)良好發(fā)展有著極大的意義。

（四）強(qiáng)化企業(yè)員工監(jiān)督管理

國(guó)有企業(yè)的黨建工作在發(fā)展中，關(guān)鍵就要接受來(lái)自員工的監(jiān)督。黨十九大召開(kāi)以來(lái)，很多企業(yè)在發(fā)展中都將黨中央提倡的反腐倡廉等工作視為重點(diǎn)，所以國(guó)有企業(yè)應(yīng)有效借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采用新的網(wǎng)絡(luò)媒體，及時(shí)公開(kāi)適合黨務(wù)和事務(wù)公開(kāi)的內(nèi)容，使黨員和群眾能夠有效地行使知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，加大黨務(wù)工作透明度，促使群眾可以第一時(shí)間對(duì)自己想要知道的內(nèi)容進(jìn)行了解，在企業(yè)職工間的監(jiān)督與互動(dòng)中，推動(dòng)形成大監(jiān)督格局，更好的促使企業(yè)黨組織實(shí)現(xiàn)自我完善，提高黨務(wù)工作透明度，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)干部的自律能力，防止腐敗現(xiàn)象發(fā)生。

（五）助力鞏固意識(shí)形態(tài)建設(shè)

“共同的價(jià)值觀念”是國(guó)企在意識(shí)形態(tài)建設(shè)方面呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)，傳統(tǒng)的黨建工作中，思想政治教育工作要服從上級(jí)黨組織。但是在新媒體時(shí)代，這種格局逐漸發(fā)生變化。新媒體營(yíng)造了自由、平等的社交環(huán)境，人人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，由此形成了多元的價(jià)值觀。企業(yè)職工在多元價(jià)值觀的影響下，自身的想法也會(huì)呈現(xiàn)多樣性，會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出更具創(chuàng)造性的建議。

（六）為形成高效的疫情防控局面提供支撐

在2020年新冠肺炎疫情防控階段，新媒體聯(lián)合大數(shù)據(jù)及時(shí)發(fā)布確診、疑似等患者信息，快速收集發(fā)布信息尋找疑似病例，及時(shí)深入宣傳黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策，還充分報(bào)道了各地區(qū)各部門(mén)聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，推送匯聚抗擊疫情的各方正能量故事，不斷提升人民群眾戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，這些都是傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)做到的。新媒體還拓寬了政府與民眾互動(dòng)的橋梁和平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)人民群眾的表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足、無(wú)法在公共領(lǐng)域向個(gè)體全面開(kāi)放的缺陷，通過(guò)技術(shù)上的突破，為人民提供了暢通的表達(dá)和參與的平臺(tái)。

二、新媒體在國(guó)企基層黨建工作的運(yùn)用現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

（一）運(yùn)用現(xiàn)狀

1、對(duì)新媒體技術(shù)不夠重視

新媒體在基層黨建工作中的應(yīng)用是黨組織革新基層黨建工作模式的一種表現(xiàn)，影響著黨建工作的完成時(shí)間和完成質(zhì)量。黨員是應(yīng)用新媒體技術(shù)的主要人員，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到新媒體的重要作用。但是在實(shí)際工作中，許多黨員對(duì)于新媒體技術(shù)不了解，不能主動(dòng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，無(wú)法革新基層黨建工作模式，不能發(fā)揮出自身的促進(jìn)作用。黨員對(duì)新媒體技術(shù)重視不足主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一個(gè)方面是黨員的思想問(wèn)題。部分黨員認(rèn)為在基層黨員工作中應(yīng)用新媒體技術(shù)會(huì)泄露黨建信息，忽視了新媒體技術(shù)的重要作用，阻礙了黨建工作信息化發(fā)展，制約了黨組織的發(fā)展。第二個(gè)方面是黨員的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。部分黨員將新媒體技術(shù)應(yīng)用簡(jiǎn)化為利用新媒體平臺(tái)開(kāi)展黨務(wù)工作，將基層黨建工作和新媒體技術(shù)的結(jié)合看的過(guò)于簡(jiǎn)單。

　　2、資源整合效果不佳

基層黨組織構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)黨建平臺(tái)時(shí)模式各有不同，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理，輻射范圍相對(duì)較窄，各平臺(tái)功能、內(nèi)容、形式大同小異。這不僅會(huì)讓使用者缺乏興趣，而且還造成了資源浪費(fèi)。在內(nèi)容的把握上，缺乏鮮明的特色和能夠吸引眼球的熱點(diǎn)內(nèi)容。這些問(wèn)題都直接影響基層黨建工作的具體開(kāi)展。除此之外，在對(duì)線上資源與線下資源的整合上也存在問(wèn)題。沒(méi)有有效地將線上媒體與線下媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，而是單純地將線下媒體的內(nèi)容發(fā)布到線上媒體中，導(dǎo)致了資源浪費(fèi)。

3、輿論化解難度增加

新媒體快捷、高效的特點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)增加企業(yè)意外事件的輿論化解的難度。國(guó)企在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中，如安全事件、干部言行及形式主義、官僚主義、享樂(lè)主義、奢靡之風(fēng)等，會(huì)給企業(yè)形象帶來(lái)輿論壓力，對(duì)新媒體運(yùn)用的不合適，處理不及時(shí)，一旦監(jiān)控不到位，會(huì)造成負(fù)面影響。

（二）問(wèn)題及原因分析

1、新媒體運(yùn)用平臺(tái)建設(shè)滯后

黨建宣傳平臺(tái)的建設(shè)，是黨建工作新媒體應(yīng)用的重要環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)創(chuàng)新性、實(shí)踐性、操作性和實(shí)效性的要求，不僅依靠高質(zhì)量的軟件和硬件設(shè)施，還需要投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行運(yùn)行和維護(hù)。但當(dāng)前黨建宣傳平臺(tái)建設(shè)在挖掘黨建的信息化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用方面，仍然存在一定的滯后性，缺失長(zhǎng)效的開(kāi)發(fā)和運(yùn)行機(jī)制。

2、基礎(chǔ)條件有待進(jìn)一步夯實(shí)

雖然有運(yùn)用新媒體開(kāi)展黨建宣傳的主觀愿望，但因思想重視依然不夠，黨建宣傳仍然與工作要求有一定的差距。在人員配置上，基層企業(yè)負(fù)責(zé)黨建宣傳的工作人員大多為兼職，往往精力不夠?qū)Ｗ?，加上人手不足，無(wú)精力顧及新媒體宣傳，使得黨建宣傳工作者對(duì)新媒體鉆研不夠，黨建宣傳供稿嚴(yán)重不足。

3、黨建宣傳模式仍較為傳統(tǒng)

在企業(yè)內(nèi)部的宣傳陣地上，黨建宣傳還停留在傳統(tǒng)的“自說(shuō)自話”、“硬性宣傳”模式，而不重視與公眾的互動(dòng)，不善于潛移默化的“軟性滲透”；內(nèi)容大多是關(guān)于報(bào)道本單位的一些大事，與普通黨員的日常工作、生活離得較遠(yuǎn)；形式方面大多是文字與圖片的簡(jiǎn)單融合，不夠新鮮有趣；語(yǔ)言方面大多是嚴(yán)肅、沉悶的風(fēng)格，不夠活潑生動(dòng)，因而瀏覽量大多不高，影響力大大削弱。

三、如何在國(guó)企基層黨建工作中運(yùn)用好新媒體的思考

（一）重視引進(jìn)新媒體技術(shù)

在現(xiàn)代化國(guó)有企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)工作人員需要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化并完善新媒體運(yùn)營(yíng)的功能，提高新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，將新媒體技術(shù)和企業(yè)黨建工作進(jìn)行融合。同時(shí)，新媒體技術(shù)是在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新興技術(shù)，這就需要國(guó)有企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)的安全性問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)在國(guó)有企業(yè)黨建工作中的有效應(yīng)用，避免出現(xiàn)不必要的安全隱患。另外，在國(guó)有企業(yè)黨建活動(dòng)的開(kāi)展中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，應(yīng)該確保國(guó)有企業(yè)各項(xiàng)信息和數(shù)據(jù)的完整性，避免因新媒體檢測(cè)力度較差引發(fā)安全問(wèn)題，嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，這就需要國(guó)有企業(yè)工作人員在操作新媒體的過(guò)程中，應(yīng)用正規(guī)的網(wǎng)站下載附件，減少因網(wǎng)絡(luò)下載而帶來(lái)的安全隱患。

（二）拓寬獲取信息的渠道

新媒體時(shí)代，黨建宣傳傳統(tǒng)的信息收集方式難以應(yīng)對(duì)信息傳播速度極快的傳播要求。要做好企業(yè)的黨建宣傳工作，就要拓寬獲取黨建信息、輿論信息的渠道，不能局限于層級(jí)傳遞、業(yè)內(nèi)傳播、新聞評(píng)論、口口相傳，要常態(tài)化搜集微信、微博、公眾號(hào)的民意輿論，整合各類黨建最新網(wǎng)絡(luò)資源，拓展行業(yè)變化、黨建動(dòng)向的信息獲取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，達(dá)到對(duì)黨建信息數(shù)據(jù)的完全鏈接、融合和提取。

（三）培養(yǎng)新型黨建宣傳隊(duì)伍

新媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種重要的宣傳方式，為提升國(guó)企黨建工作的工作效率，國(guó)企黨員要加強(qiáng)對(duì)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，開(kāi)展相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，通過(guò)舉辦新媒體培訓(xùn)班、研討會(huì)、學(xué)習(xí)交流等，不斷提升宣傳思想工作者和新媒體人員的宣傳引導(dǎo)能力和水平，使新媒體技術(shù)在國(guó)企的發(fā)展中被充分運(yùn)用。必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)和管理，將之作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一項(xiàng)長(zhǎng)期的基礎(chǔ)工作。注重在政工干部和有特長(zhǎng)的職工群眾中挑選一批骨干精英和新媒體人才，發(fā)動(dòng)他們到社會(huì)輿論活躍的網(wǎng)絡(luò)空間，理直氣壯、旗幟鮮明地發(fā)出內(nèi)容真實(shí)客觀、具有思想內(nèi)涵、形式鮮活生動(dòng)的“好聲音”。

（四）注重與各類推手良性互動(dòng)

新媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員從以往的專業(yè)背景要求轉(zhuǎn)型為 “人人皆為媒體人”，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)推手等等陸續(xù)出現(xiàn)，企業(yè)的黨建宣傳工作者與媒體的溝通，不再局限于各大電視臺(tái)、各大紙媒等，而要與網(wǎng)絡(luò)版主、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)推手等保持良性互動(dòng)。在做好企業(yè)黨建宣傳工作時(shí)，獲得各類媒體人的理解和支持，善于運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、微言微語(yǔ)，把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)基層組織建設(shè)，以黨的建設(shè)高質(zhì)量促進(jìn)企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)空間叫響傳開(kāi)。要開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等，鼓勵(lì)引導(dǎo)基層單位建立自己的新媒體平臺(tái)，成立新媒體聯(lián)盟，形成自上而下、縱向聯(lián)動(dòng)的主流聲音傳播矩陣，做到職工群眾在哪里、思想政治工作新媒體陣地就延伸到哪里。

（五）不斷豐富教育引導(dǎo)形式

日常運(yùn)營(yíng)中，要圍繞理想信念、組織建設(shè)、先進(jìn)典型、黨建動(dòng)態(tài)、反腐倡廉等方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事。可結(jié)合企業(yè)實(shí)際，用視頻、音頻、動(dòng)漫、圖片等時(shí)尚元素，創(chuàng)作符合形勢(shì)發(fā)展要求、深受職工喜歡的新媒體作品，如健康積極的微電影、公益廣告、電子讀物、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫等，并利用好論壇、網(wǎng)評(píng)、博文等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式，堅(jiān)持新媒體信息內(nèi)容欄目化、對(duì)象化，宣傳內(nèi)容故事化。深度挖掘工作環(huán)節(jié)中涌現(xiàn)出的動(dòng)人故事、感人瞬間，展示平凡崗位上的人和事，引起職工情感共鳴。

新媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)是“快”，發(fā)展普及快、技術(shù)更新快，新型網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)層出不窮。因此，必須緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展步伐，大力推動(dòng)新媒體前沿技術(shù)和創(chuàng)新成果應(yīng)用于黨建宣傳思想建設(shè)領(lǐng)域，推動(dòng)新媒體與基層黨建工作深度融合。（陳鈺琳）