日前，抖音發(fā)布《2023抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》數(shù)據(jù)報(bào)告，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶城市商品銷(xiāo)量排名中，保定市位居全國(guó)第八位，成為該項(xiàng)榜單中唯一上榜的北方產(chǎn)業(yè)帶城市。

3月26日，白溝新城和道國(guó)際箱包交易城內(nèi)，銷(xiāo)售人員正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。如今，白溝箱包年產(chǎn)量占全國(guó)的1/4以上，產(chǎn)品出口191個(gè)國(guó)家和地區(qū)。河北日?qǐng)?bào)記者 李 巍攝

2023年，抖音電商已覆蓋全國(guó)684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超66%。數(shù)據(jù)顯示，去年保定市實(shí)物商品網(wǎng)上零售額624.3億元，同比增長(zhǎng)14.4%，分別高于全國(guó)、全省6.0、6.3個(gè)百分點(diǎn)。

保定傳統(tǒng)的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，躍上電商平臺(tái)的新賽道后，正在煥發(fā)不一樣的光彩。

聚焦特色產(chǎn)業(yè)

叫響“保定好物”品牌

臺(tái)上，電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人娓娓而談，發(fā)布扶持政策；臺(tái)下，生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人專(zhuān)注聆聽(tīng)，生怕漏掉任何一個(gè)細(xì)節(jié)。

3月26日下午，來(lái)自保定各縣（市、區(qū)）的300多家民營(yíng)制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人，齊聚在保定直隸文旅酒店的會(huì)議廳，參加阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦的1688保定產(chǎn)業(yè)帶培育項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)。會(huì)上，1688平臺(tái)在保定首次發(fā)布“生意倍增計(jì)劃”，通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng)，助力入駐平臺(tái)的商家流量翻倍、訂單翻倍。

海森華寵進(jìn)出口貿(mào)易涿州有限公司是一家經(jīng)營(yíng)寵物食品用品的企業(yè)。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理謝睿告訴記者，此前他們的產(chǎn)品大多是通過(guò)跨境電商平臺(tái)賣(mài)到海外，僅貓砂一項(xiàng)產(chǎn)品的出口量就占全國(guó)出口總量的20%。這次參會(huì)，希望借助1688平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)更多涿州企業(yè)進(jìn)入寵物食品用品這條產(chǎn)業(yè)鏈。

1688平臺(tái)是阿里巴巴集團(tuán)旗下的一站式批發(fā)采購(gòu)平臺(tái)，擁有100萬(wàn)注冊(cè)付費(fèi)企業(yè)會(huì)員和超過(guò)6000萬(wàn)的采購(gòu)買(mǎi)家，是全球首個(gè)企業(yè)類(lèi)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)1.2億的平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建多元化場(chǎng)景，連接了上游源頭的中小企業(yè)和下游采購(gòu)的中小企業(yè)，為他們開(kāi)拓銷(xiāo)售和采購(gòu)渠道。“今天參會(huì)的300多家企業(yè)，都是我們要找的上游源頭中小企業(yè)?！?688商家發(fā)展中心華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)房婷婷說(shuō)，到保定舉辦此次活動(dòng)，是因?yàn)樗麄兛吹搅吮６ㄔ趨^(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展上的巨大潛力。

2022年9月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批復(fù)同意17個(gè)地方政府創(chuàng)建“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)”，保定市是河北首批創(chuàng)建城市。保定市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)交易和合同監(jiān)督管理處處長(zhǎng)李冰告訴記者，創(chuàng)建工作開(kāi)展以來(lái)，全市不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)能，有效優(yōu)化資源配置，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

依托27個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型縣域特色產(chǎn)業(yè)集群，保定市以“政府牽線、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”的帶貨模式，聯(lián)系京東、淘寶、拼多多、美團(tuán)及本地電商企業(yè)，打通“企業(yè)—產(chǎn)品—終端”一體化銷(xiāo)售渠道，傳統(tǒng)的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在網(wǎng)上叫響“保定好物”品牌。

在白溝新城，去年，白溝市場(chǎng)交易額達(dá)1520億元，箱包年產(chǎn)量占全國(guó)的1/4以上，白溝試點(diǎn)報(bào)關(guān)出口10.2億美元，同比增長(zhǎng)57.57%，業(yè)務(wù)覆蓋191個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在滿(mǎn)城區(qū)，生活用紙產(chǎn)業(yè)去年產(chǎn)值達(dá)205億元，占全國(guó)生活用紙市場(chǎng)的1/4，年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額50億元。

在高陽(yáng)縣，紡織產(chǎn)業(yè)去年產(chǎn)值達(dá)55億元，毛巾、毛毯產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的1/3，擁有2000余家電商店鋪、600余家跨境電商，入選2023年度全國(guó)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單。

另外，安國(guó)中藥材、淶水麻核桃、蠡縣麻山藥、順平特色林果、阜平大棗等特色產(chǎn)品都在網(wǎng)上擁有較高人氣。2023年11月，白溝市場(chǎng)和安國(guó)中藥材交易市場(chǎng)以?xún)?yōu)異成績(jī)登上“中國(guó)商品市場(chǎng)綜合百?gòu)?qiáng)”榜單，同時(shí)獲評(píng)“功勛市場(chǎng)”稱(chēng)號(hào)。

培訓(xùn)直播電商

讓農(nóng)民干起“新農(nóng)活”

“這個(gè)在小黃車(chē)?yán)锸?號(hào)鏈接，大家抓緊時(shí)間拍”“想要這款的飄個(gè)1，我看看有多少人想要”……3月26日，在蠡縣千時(shí)電商直播基地，百余名鄉(xiāng)村主播正在直播帶貨。基地負(fù)責(zé)人陳煒韋介紹，這里有300多名鄉(xiāng)村主播，年齡最小的18歲，最大的60歲。他們中有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，有普通農(nóng)民，也有家庭寶媽?zhuān)辈コ闪怂麄兊摹靶罗r(nóng)活”。

鄉(xiāng)村主播為何在蠡縣這么火？答案就在蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)里。

近年來(lái)，蠡縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，擁有中國(guó)淘寶村11個(gè)，中國(guó)淘寶鎮(zhèn)4個(gè)，培育電商產(chǎn)業(yè)基地4家，全縣活躍網(wǎng)店1.4萬(wàn)余家，帶動(dòng)9萬(wàn)多人就地就近就業(yè)，每年網(wǎng)上銷(xiāo)售額超70億元。帶貨種類(lèi)也從傳統(tǒng)的毛線花手工編織、服裝、麻山藥、日用品，延伸到裘革、紡織、汽車(chē)用品、針織棉服等。

鄉(xiāng)村主播既是新潮流，也是新職業(yè)。為了讓鄉(xiāng)村主播更專(zhuān)業(yè)，蠡縣制定電商公益培訓(xùn)計(jì)劃，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)資深導(dǎo)師，圍繞“實(shí)戰(zhàn)”進(jìn)行授課，已累計(jì)培訓(xùn)8期，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)828人。去年11月，2023亞洲電子商務(wù)生態(tài)大會(huì)在保定開(kāi)幕，蠡縣有11家企業(yè)參會(huì)，4家企業(yè)在大會(huì)上進(jìn)行產(chǎn)品展示，蠡縣還榮獲“亞洲電商產(chǎn)業(yè)帶示范基地”稱(chēng)號(hào)。

聚焦電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保定市加快布局?jǐn)?shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)多點(diǎn)開(kāi)花。在蓮池區(qū)數(shù)據(jù)灣，東湖云端數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、宇航數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、支點(diǎn)科技園等7家數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚。全市數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)突破500家，從業(yè)人數(shù)2.5萬(wàn)人。該市制定了《“十萬(wàn)電商”公益培訓(xùn)實(shí)施方案》，著力培育1萬(wàn)名帶貨達(dá)人、1000個(gè)網(wǎng)紅品牌，2023年共培訓(xùn)電商11.3萬(wàn)人次。同時(shí)，大力培育“放心消費(fèi)直播間”，確保涉網(wǎng)違法案件查處率及投訴辦結(jié)率超過(guò)95%。

目前，保定市擁有商務(wù)部數(shù)字商務(wù)企業(yè)1家，省級(jí)跨境電商示范企業(yè)、示范園區(qū)、公共海外倉(cāng)22個(gè)，成功引進(jìn)阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜、蝦皮、谷歌等跨境電商平臺(tái)和獨(dú)立站營(yíng)銷(xiāo)陣地，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展“跨境電商 一般貿(mào)易”“跨境電商 市場(chǎng)采購(gòu)”“跨境電商 快件直郵”等廣義跨境電商進(jìn)出口模式，助力OEM（代工）向ODM（代工 設(shè)計(jì)研發(fā)）、OBM（代工 品牌）產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。

阿里巴巴國(guó)際站提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，保定企業(yè)在該平臺(tái)開(kāi)店1200余個(gè)，出口額1.3億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率15%。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

營(yíng)造“守信激勵(lì)”新風(fēng)尚

獅子頭、虎頭、官帽……3月25日，走進(jìn)淶水縣的核桃表弟文玩核桃種植基地，記者才知道，麻核桃竟然有這么多品種。更難以置信的是，這里的一對(duì)五棱將軍膀核桃，曾在網(wǎng)上賣(mài)出35萬(wàn)元的高價(jià)。

“核桃表弟”是該基地負(fù)責(zé)人劉朋的網(wǎng)名。他告訴記者，淶水麻核桃具有質(zhì)地細(xì)密、紋理圓潤(rùn)、紋路逼真、品相端莊、上色快等優(yōu)點(diǎn)，特別受網(wǎng)上消費(fèi)者青睞。

不過(guò)，淶水麻核桃的上網(wǎng)之路，起初并不順暢。

劉朋說(shuō)，此前，按照電商平臺(tái)要求，麻核桃直播銷(xiāo)售必須由賣(mài)家先發(fā)往質(zhì)檢基地，基地完成質(zhì)檢后再發(fā)給買(mǎi)家。因?yàn)榕c直播電商平臺(tái)企業(yè)合作的質(zhì)檢基地均在外省，“異地質(zhì)檢”給他們帶來(lái)很多額外的時(shí)間、運(yùn)輸和質(zhì)檢成本?！耙虬l(fā)貨時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)常會(huì)有顧客要求退貨，我們不得不無(wú)條件退款?！?/p>

得知這一情況后，保定市市場(chǎng)監(jiān)督管理局重新修訂了淶水麻核桃地方標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的可追溯管理。同時(shí)，積極協(xié)調(diào)電商平臺(tái)，向他們提供詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)比，促使其完善內(nèi)部規(guī)則，最終實(shí)現(xiàn)了淶水麻核桃原產(chǎn)地發(fā)貨。李冰說(shuō)，取消“異地質(zhì)檢”后，按每單節(jié)約銷(xiāo)售成本10元計(jì)算，全縣商戶(hù)每年至少能節(jié)約銷(xiāo)售成本2億元。

有了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的幫助，商戶(hù)們擴(kuò)大銷(xiāo)售的信心更足了。如今，麻核桃產(chǎn)業(yè)已成為淶水特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，全年產(chǎn)值突破15億元。麻核桃線上交易量已占交易總量的80%，互聯(lián)網(wǎng)成為農(nóng)民增收致富的主要渠道。

“與線下主體不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體生存環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)息息相關(guān)。我們通過(guò)建立線上線下對(duì)接渠道，協(xié)調(diào)解決經(jīng)營(yíng)主體遇到的實(shí)際問(wèn)題，通過(guò)創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)方式，促進(jìn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！崩畋f(shuō)。

近年來(lái)，保定市聚焦優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，不斷深化政務(wù)服務(wù)舉措，相繼出臺(tái)《關(guān)于破解瓶頸制約助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的若干措施》等一系列政策，制發(fā)《守信激勵(lì)措施清單》《守信激勵(lì)對(duì)象清單》，營(yíng)造“守信激勵(lì)”新風(fēng)尚。同時(shí)，推行政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”，實(shí)現(xiàn)了645項(xiàng)市級(jí)和15757項(xiàng)縣級(jí)政務(wù)服務(wù)事項(xiàng)“全流程網(wǎng)辦”，市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)、萬(wàn)人助萬(wàn)企平臺(tái)建設(shè)完成，綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)企業(yè)5萬(wàn)余家，兩化融合發(fā)展水平達(dá)到57.3%，高于全省平均水平。

截至3月底，保定市網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者有19.26萬(wàn)戶(hù)，占全市經(jīng)營(yíng)主體總量的18.7%。2023年，全市郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成17.70億件，同比增長(zhǎng)22.46%，快遞業(yè)務(wù)量位居全省城市第一位、全國(guó)城市第19位，帶動(dòng)約900億元保定產(chǎn)品外銷(xiāo)。（河北日?qǐng)?bào)記者 李 巍 寇?chē)?guó)營(yíng)）